深網(wǎng)評論員 王俞
最近，以“另類”“大膽”在廣告界“出圈”的椰樹集團又上熱搜了，這回一同上熱搜的還有一紙立案調(diào)查書。近日，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關(guān)負責人進行行政約談，并對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司發(fā)布涉嫌違法廣告的行為，進行立案調(diào)查。而在去年8月，椰樹集團剛因招聘廣告低俗而奇葩道歉。
一直以來，椰樹集團的廣告都是網(wǎng)友們討論的焦點。密集而擁擠的文字、一成不變的黃黑主色調(diào)、“砌墻式”的排版……怎么看都像是一個不懂“減法”的廣告初學者的信手涂鴉。坊間甚至有網(wǎng)友笑稱：“廣告最難看的就是椰樹集團的椰汁”。不過，對于其“另類”的包裝設(shè)計，我們倒是無法過度指摘，畢竟有“今年過年不收禮”洗腦式廣告“珠玉在前”，也許這也是該企業(yè)標新立異的手段之一。瓶身上低俗的文案和露骨的畫像，才是讓椰樹集團一次次陷入輿論漩渦的始作俑者。
就拿這次“領(lǐng)到”立案調(diào)查書的事件起因來說吧，3月25日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學校再招生！專業(yè)不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告。你瞧瞧，“有車、有房、有高薪”“美女帥哥追”，加上占據(jù)海報大量面積的曲線美女，這樣低俗的畫風，難免不引起人們的不適。
按照《廣告法》規(guī)定，廣告應“以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”；不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”等。椰樹集團的這則廣告能否被認定違反《廣告法》的這些規(guī)定，還需等待官方的處理結(jié)果，我們暫時不作評論。但是椰樹集團一直在低俗、甚至色情的邊緣來回試探的做法，卻值得好好反思。
從“胸模瓶”的設(shè)計，“從小喝到大”的廣告語，招人要求應聘者拿房產(chǎn)抵押、“顧事業(yè)不顧家”，再到這次“肯定有美女帥哥追”的“少婦求子風”廣告，椰樹集團的廣告可以說是在一遍遍地刷新著公眾認知的下限。更值得玩味的是，面對輿論的口誅筆伐，椰樹集團不僅不知道反思和收斂，反而愈加“放縱”。面對媒體和公眾對低俗廣告的批評，椰樹集團工作人員回應，“這是我們企業(yè)一直堅持的宣傳風格”。言語之間頗引以為榮。
一家企業(yè)在初創(chuàng)期，處于業(yè)務擴張的需求，把自家的廣告營銷做得較為粗放，這情有可原。但是當發(fā)展了這么多年，已經(jīng)成為一地數(shù)一數(shù)二的大集團、大企業(yè)的時候，還是一副路邊攤、電線桿、黃色小網(wǎng)站式風格，這就是企業(yè)管理者的格局和眼界的問題了，因為這完全不符合一家具有法制化思維的現(xiàn)代企業(yè)的定位。
醒醒吧，椰樹集團！低俗廣告營銷終究不是現(xiàn)代化企業(yè)的制勝之道，不要讓低俗營銷成為企業(yè)未來發(fā)展的“瓶頸”。一時的博人眼球只會帶來短暫的利益，過硬的質(zhì)量和上佳的口味才能贏得消費者的真心認同與長久支持。
否則，等到消費者“用腳投票”那一天，再想“壯士斷腕”、“洗心革面”，可能為時晚矣！
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